【要闻】成熟还是衰落 保暖内衣快速发展历程回顾

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保温内衣的迅速发展过程:从1996年到1998年——火焰，引进期1999年——爆炸，暴利期2000年——火拼，成熟期。 今后——

迅速成长与暴利时代告别

保温内衣在经历了1996年至1998年市场的“引进期”之后，在1999年进入了以“暴利”为特征的“急速成长时间”。

1999年，“保温内衣”以薄而暖和的显着优点被很多客户所接受。 一时，“保温内衣”在谈论冬天保温的话题时一定成为相关名词。 其流行面很广，一点业界的人也感到意外。

其次，市场的迅速接受使制造商的销售额、利润率迅速增加，更传出了意外的消息:上海某保温内衣的制造商一年赚了几亿元。 所以，据说1999年是中国保温内衣领域的暴利年。

暴利很有魅力，“眼红者”看到症状后，想尽一切手段“有条件，没有条件创造条件也要上”。 一个小时，保温内衣界很多制造商抢一碗汤的情景很壮观。 随着“入市”者的增加，领域利益呈下降趋势，暴利时代今年初基本结束。

今年，数百家保温内衣制造商进行了同样的比赛，到了秋天，保温内衣广告战争提前爆发，露出了保温内衣的透气性、环境保护性以及领域标准的信息，保温内衣领域今年更热闹了。 接着，在保温内衣领域发出了重新制作卡片的信号。 一家制造商开始抛出“降价”的杀机，一家制造商濒临死亡，一家制造商开始开发新产品，一家制造商进入细分市场。 这些市场信号又有含蓄，中国保温内衣产业进入成熟期。

中国保温内衣的“2000时代”已经接近尾声。 明年冬天，保暖内衣的日子可能不比这两年舒服多少。

无论亲身体验还是倾听，很多人指导保温内衣，其“神秘”的颜色消失，今后恢复“平民”的身份，人们可能会像普通袜子和衬衫一样对待保温内衣，保温内衣回到1999年的“暴利时代” 而且，同行之间的竞争一定会使制造商的营销价格大幅上涨。

不仅如此，保温内衣还应对来自同类替代产品的威胁。 如果保温内衣不进行“第二次革命”，其前途令人担心！ (本报记者罗新忠)

保温内衣与市场规律

近两年来，中国保温内衣领域迅速发展的一个显着特征是该领域的低投资、高收益。 从保温内衣上市到现在，很多制造商都主张自己的产品是“高科技”，但一开始还有点信。 但是，公正的市场告诉人们，至少被称为“高科技”的东西不太贵，投资也不太大。 总之，“眼红者”进入这个行业的门槛还不是很高。 否则，为什么一夜之间会出现数百家“保温内衣”的制造商呢？ 这种“万马千军过独木桥”的经济景象，与前两年vcd领域的景象相比非常优秀。

新领域快速发展的初期经常伴随着高收益率，所以加热内衣的当初高收益率也是非常正常的经济现象。 遗憾的是，这种高收益日的维持时间太短，部分原因是这一领域在短时间内的过度膨胀，这可能是中国经济快速发展过程中的通病。 但是，这与行政介入性的“盲目比较，重复建设”不同，因为保温内衣的迅速发展从一开始就在市场的海洋中成长，在其迅速发展过程中也遵循市场法则。 哪里赚钱，哪里有资本介入，接近市场平均利益后，经历了领域的优胜劣汰，最终达到了新的平衡点。 领域再次经受市场考验，徘徊！ 光辉灿烂！ 走向成熟还是衰退取决于市场和保温内衣领域本身。 罗新忠

“星火”“燎原”的历史

昨天，申城某报纸在1996~2000年的3年间对“保温内衣”的报道进行了大搜索，结果显示，1996~1998年的3年间只有7篇“保温内衣”4字的报道，其中1996年没有1篇。 1999年增加到23篇，从2000年初到现在激增到108篇。

媒体的报道在一定程度上记录了保温内衣也作为新服饰的迅速发展轨迹。 1996年，热爱发明的俞兆林发明了导湿保温复合绒，将本发明用于内衣取名为“保温内衣”，从此服装行业多了“保温内衣”的新概念。 从1996年到1998年的三年间，很多人不知道什么是“保温内衣”。 与今天保温内衣在客人心中燃烧的火相比，“保温内衣”在当时最大只能说是“星星之火”，是备受人们关注的小“火焰”。 这种“星星之火”终于在1999年扩大了燎原的势头。 罗新忠

保温内衣行业大事记

-1996年左右，热爱发明的俞兆林发明了导湿保温复合绒，将本发明用于内衣，从此，服装行业多了“保温内衣”的新概念。

-1998年8月，面对市场的“模仿”风，俞兆林授权律师宣布停止采用南极棉的名称，将兆林企业生产的保温内衣一律改为俞兆林品牌。

-1999年，全国保温内衣销售异常爆炸，产品供应不足，上海几个主要企业品牌门口连日出现经销商抢货的场面。

2000年，保温内衣市场迅速上升，企业品牌从1999年的数十家上升到500家左右，在2000年上半年的招商期间，各大企业品牌推出了自己的专利技术，打出了专利卡，开始了专利战。