【要闻】胡彩宝：旅游经济更是企业品牌经济

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2007年4月23日，“中国县域旅游企业品牌高峰论坛及颁奖仪式”在北京举行。 这次论坛表彰先进，激励典型，大大提高中国县域旅游企业品牌的综合竞争能力，进而旅游业为加快县域经济支柱产业步伐而举办，500多名各级旅游部门官员、旅游相关机构(旅行社、景区、旅游开发企业 本财经独家照片文字广播这次会议。 以下是安徽省黄山市黄山区旅游局局长胡彩宝演说的实录。

胡彩宝:

各位指导，各位嘉宾，旅行界的专家，同事，信息媒体们，早上好

我很荣幸能在这里和很多专家、朋友分享县域旅行的话题。 县域经济作为国民经济的基础单元充满活力，充满希望。 资料显示，中国县域人口9.15亿，占全国总人口的70.%。 自从“十六大”推出“加大县域经济”以来，县域经济受到全社会的关注。 2007年，全国26个省市的g区在政府的事业报告中表现了“县域经济”，安徽省2007年政府的事业报告中对“县域经济”表现了5处以上。 县域经济快速发展的道路多种多样，富有特色，该特色与其地理区位、人文历史、资源秉赋有关。 各县迅速发展特色产业，用特色产业推动整个县域经济的迅速发展，构建有竞争特点的特色支柱产业是迅速发展县域经济的重要工作。 黄山等拥有超一流旅游资源的黄山区抓紧旅游这一特色资源，充分挖掘深厚的历史文化基础，大力发展县域旅游经济，成功发展县域经济。

黄山区的物华天宝早在新石器时代，人类就繁衍生息了。 旧称太平县，唐天宝四年置县。 1983年设置了县级黄山市，1987年设置了地级黄山市时变更为市管辖县级区。 总面积1775平方公里，人口16.2万多人。 黄山区是镶嵌在安徽省南部腹地的灿烂明珠，是美丽的山水画卷。 南是雄奇险峻的黄山，北是碧波起伏的太平湖，西是佛教圣地九华山，丽瀑幽谷无处不在，茂林修竹青翠的全区是融化山水风景精华，汇集自然景色大成的天然乐园。 1979年邓小平登上黄山，发出“黄山是旅游快速发展的好地方，打出黄山品牌”的伟大呼吁，翻开了黄山区旅游快速发展的历史篇章。 黄山区始终强调旅游经济中心，多次旅游兴区战术旅行，旅游业已经成为最大的特色产业和支柱产业。 经过近30年的快速发展，要素齐全，环节一致，企业品牌大，形成了有活力的旅游产业经济。 现在的酒店250家，星级酒店21家，标准床2万多张，旅行社30家，国际公司1家，国家级工农业旅游示范点1家，省级乡村旅游示范点4家，旅游领域员工万多人，以旅游为主的第三产业占国民经济的一半以上 2006年度旅行接受239万人，旅行收入实现了10.3亿元。

黄山区在旅游经济快速发展的过程中，出现了勇敢探索、大胆实践、无即决模式的情况下，摸石过河、积累一些经验，“上张村农民旅游”为天下争先的全国先进典型等。 特别是近年来，在国家、省、市旅游局的正确指导下，在地方党委政府的有力指导下，总结了正反两方面的经验，打着旅游企业品牌的旗号，比较有效地实现了旅游产业经济的飞速发展。

旅游经济是“眼睛经济、知名度经济”已成为共识，从某种意义上来说，旅游经济是企业品牌经济。 企业品牌战术是科学的管理体系，以高起点形成企业品牌的质量和内涵，要求提高顾客的忠诚度，是旅游快速发展的趋势，是加快旅游快速发展的助推器，即使是整个县域旅游的企业品牌也是公司旅游服务企业 基于这样的认知，黄山区近年来围绕县域旅游大企业品牌、区域合作企业品牌、拳头旅游产品企业品牌、龙头旅行社品牌、旅游服务企业品牌等企业品牌的构建和创新事业，以推进旅游产业的变革为主 我们的旅游产业转型升级是指统一科学的快速发展观，政府主导与市场控制相结合，资源开发与生态保护相结合，内涵发掘与硬件建设相协调，匹配产业要素各环节，重视市场，以创新为动力，旅游基础设施与 以企业品牌景区的形成和旅行社集团的培养为突破口，以旅游项目招商和多元化投入为线索，保障旅游市场规范化，形成服务企业品牌，强调要点，整合资源，各方联动，合作 促进向特色化转变，产品形态从旅游型升级为休闲、度假复合型，促进产业从粗放型、资源型向密集型、效益型转变，增强旅游产业辐射推进效果，全面提升旅游产业竞争力

一、大力打造“名山秀水地、休闲度假区”的县域旅游大企业品牌

我区以“名山秀水地、休闲度假区”县域旅游整体形象企业品牌为政府主导旅游快速发展的核心。 这个整体形象企业品牌是根据黄山区独特的区情提出的，黄山区包围黄山，黄山南北东西四扇门都在国内，黄山景区强大的旅游目的地吸引力，使去旅游的各方面游客持续上升，因此，长期以来黄色 大力发展休闲假期是黄山区的科学选择，是变革升级的方向。 为了加强整体企业品牌的宣传，我区以政府为主导，以公司为核心，以主流媒体为关键，建立以市场化运营为手段的旅游推进机制，形成一湖四门的联合促销、政企联动促销机制，2006年 适应转换升级的目标定位、市场定位、功能定位，复合使用了活动促销、媒体促销、节庆促销、运营商、整体领域。 惠游铁骑周年庆典、西大门徒步登山、黄山国际青少年弦乐艺术节、太平湖国际健走节、清凉世界乡村旅游专题宣传、第二届农家乐料理大赛、第一届导游技能大赛、全国媒体举办了黄山等近20项大型推广活动，

二、协助打造区域旅游企业品牌

立足黄山区现实状况，与周边强势旅游目的地县市积极开展强势联盟，发挥各自特色，携手形成区域旅游企业品牌。 一是积极塑造“两山一湖”(黄山、九华山、太平湖)国际旅游企业品牌，推进“名山秀水圣地旅游”、“两山一湖绿色旅游”等精品路线。 “两山一湖”相关部门于2006年度进一步签订为区域旅游联盟，合作开展势在必行的中三角联合销售，在武汉、长沙、南昌三市召开的专业介绍会有320家旅行社、70家媒体、一千多人参加。 二是创新思维，着力打造普遍的北大门旅游企业品牌。 投资56亿元的合铜黄高速公路即将开通，黄山区和省会合肥的行驶时间缩短为3小时，根据这一新形势，创新思路，积极加强与合肥市的旅游合作，对应合肥市旅游“黄山北大门包公桑梓地”的形象定位，两个 今年3月共同举办了“情结铜黄共筑北大门”大型旅游介绍活动，该地区旅游企业品牌受到各大媒体的关注。

三、协助打造特色旅游产品企业品牌

景区重点是旅游业快速发展的基础。 黄山区景区产品的现状可以想象的记述是“众星拱形月的升起日”:“日”指的是国家的宝贝黄山，他是我区乃至皖南旅行的傲慢之阳。 “月”是指黄山情侣太平湖。 “众星”是指卧虎藏龙的拍摄地翡翠谷、黄山傲慢子-蓝水河景区、中国十大名瀑-九龙瀑、黄帝源、凤凰源、普仁滩等10多个成熟景区。 在多么傲慢的太阳下，星星月亮显示出迷人的光泽？ 我区致力于特色，形成与黄山景区互补的系列特色景区。 深入挖掘当地特色历史文化、饮食文化、民俗文化、宗教文化、建筑文化及艺术文化等人文资源，丰富景区内涵，增强旅游项目的参与性和互动性，丰富旅游产品体系。 建设休闲品味高的太平湖风景区的情侣文化丰富的翡翠河谷景区。 充满生态休闲的九龙瀑布景区文化深厚的黄帝源景区参加性体验性很强的普仁滩景区。 红色文化与生态体验兼备的凤凰源景区等各景区都有自己的特色企业品牌，与黄山错位迅速发展，实现了景区产品的互补性。 另一方面，将这些景区围着黄山龙头景区珠子出线，形成了历史文化旅行、生态休闲体验旅行、休闲度假旅行等主题特色鲜明的精品线路产品，很好地实现了围绕黄山的共赢。

四、努力打造旅行社品牌

公司是旅游产业的主体，也是转型升级的直接参与者和实施者，旅行社的管理是否科学、理念是否先进、企业品牌是否大，对转型升级具有决策意义。 积极深化旅行社改革，以产权制度改革为核心，加快建立现代公司制度，实现景区经营的公司化、景区运营的市场化和景区管理的属地化。 翠谷景区2006年成功进行了现代公司的制度改革。 太平湖景区管理机构完成了与从属地乡镇的合作署，为这两大4a景区企业品牌创造了条件。 而且引进了成千上万的国内外有实力的旅行巨头、大型集团。 培养大型旅行社集团，现在的金鼎旅游集团、祥龙集团企业形成了景区、酒店、客运、游艇、旅行社等产业要素一体化的企业品牌旅游集团。 并支持旅游关键环节企业品牌公司的迅速发展，原野旅行社企业品牌两次当选全国百强公司，继续保持省十佳公司。 引进世界500强澳大利亚spg集团、联合利华集团、中国500强中信集团等大型基金会进入旅游产业。

五、全力打造旅游服务企业品牌

“服务是旅行的生命。 ’根据旅游规则，旅游业迅速发展的第一阶段是卖旅游地。 第二阶段是销售文化。 将饮食文化、历史文化、戏剧文化等文化文案纳入旅游服务，获得越来越多的旅游收入。 第三阶段是卖劳务。 迅速发展旅游业，最终要求为游客提供尽可能多的劳务产品，这是产业迅速发展的比较成熟的阶段。 去年，我市在全国率先提出“旅游目的地服务第一企业品牌”，倡导全国72个旅游城市，签署了以“构建和谐的旅游环境，构建旅游诚信企业品牌”为核心的文案《黄山共识》，在全国引起广泛关注 黄山区积极落实，全面推进旅游标准化员工，向旅行社全面推进国际标准，严格执行旅行社、导游、景区(点)、度假村、农业旅游、“农家乐”和旅游接待单位等服务规范和质量标准，旅游 黄山区于2004年首先颁布了星级农家乐示范户地方标准，成功开展了二轮星级农家乐评定工作。 全国率先推行徽菜烹饪系统技术标准，连续成功举办农家乐烹饪大会，中央电视台消息报道，黄山区乡村烹饪成为吸引八名游客的大亮点。 翠谷旅游服务的商标成为黄山市第一个省级旅游服务的著名商标。 根据全市布局，我区实施“全国服务标准化试验城市”建设，旨在3年内补充以国家标准和区域标准为主体的地方标准，文案是以景区管理、游客接待、窗口服务等方面的标准化管理体系为基础 开展旅游服务质量评价，建立服务企业品牌等拓展，以满足旅游服务业快速发展的需要，率先成为黄山区无障碍旅游区。

创新是灵魂，作为旅游快速发展的基本动力企业品牌是旗帜，是旅游快速发展的最高境界。 县域旅游企业品牌的持续创新将成为县域旅游经济健康快速发展的强大引擎促进县域经济整体良性快速发展。 上述的私论，只是交流，有不方便的地方，请批评指出！

最后，朴素勤奋、真诚、好客的黄山区人民衷心欢迎各领导、各嘉宾、各专家、各同事、各情报界朋友去黄山区旅行度假。 谢谢你！